Shopee虾皮关联广告设置 – Shopee虾皮大学

Shopee虾皮有推出关联广告，如果虾皮卖家使用了关联广告，当买家浏览与你广告类似的商品时，你的商品将会出现在买家浏览页面下方的「相似商品」中，买家会更容易注意到你的商品，提升卖场订单。

关联广告该如何挑选到正确的商品?

根据营运目标来选择正确的商品进行广告：

• 销量

选择具有高销量的畅销商品和具有潜力的产品，例如促销品

• 提高利润

选择销量最好，且具有较高利润空间的商品。

• 提高新商品的曝光

可以选择新商品来提高曝光，并同时测试该商品的市场潜力。

根据经验，以下这些商品较适合使用关联广告：

• 与同类卖家的同类相似商品相比，商品价格更低但质量相同
• 与同类卖家的同类相似商品相比，商品评价更多或更高

怎么设定出价、预算、广告时间?

• 如果你是新的关联广告用户，设定至少1元的单次点击出价，两周之后再回来查看广告成效。如果觉得广告成效、曝光不足，可以试着调高单次点击出价。
• 使用建议出价来获得更好的曝光
• 关联广告预设为”没有预算限制”以及”没有时间限制”。卖家可以维持使用这样的设定如果希望商品获得充足的曝光。
• 卖家可以在”设定预算”时选择每日预算或总预算来控制广告花费。
• 如果广告活动具有特定的广告时间，则可以选择“设定开始/结束日期”（例如，在节日期间投放广告）

什么是”曝光加权比”？怎么设定曝光加权比？

• 透过曝光加权比，卖家可以在广告设置期间提高每个版位的出价，以获得更好的广告流量
• 举例来说，如果卖家相似商品关联广告的单次点击出价设定为 1元且曝光加权比为50%，最后的相似商品关联广告单次点击出价即为 1.5 = 1 x (100%+50%)
• 为有高售出潜力及高利润空间的商品设定具有竞争力的曝光加权比。
• 如果不确定是否需要，可以使曝光加权比为0%。并于两周后检查广告成效，如果效果不错，可以考虑提高出价来获得更好的曝光及流量。

如何检视及优化我的关联广告?

让广告运行至少两周，确认有足够的资料来做分析

• 假如广告有 50-100的点击数但没有广告订单，可以考虑优化商品详情页面像是更吸引人的图片、或是商品叙述，并且设定一个具有竞争力的商品价格。完成这些优化之后，如果广告仍未产生任何订单，可以考虑停止投放广告。
• 假如广告有转换成订单，卖家可以增加单次点击出价来获得更多的流量。如果目的是最大化收益，即需要确认商品的CIR (成本收益比) 没有超过商品本身的利润

1. 是衡量广告支出相对于广告产生的收入的百分比
2. 透过确认广告商品的CIR是否有比商品的收益比率低来确保有从广告中获利
3. 举例来说，商品A的售价是10元，且成本为4元，我的收益比率即为60%，商品A的 CIR 就需要低于60%

• 如果CIR超过商品收益比率，调低单次点击出价。
• 可以在关联广告的报表页面中的商品成效找到商品的CIR

在卖家中心广告中创建关联广告时，一次选择的产品最多10个。

①设定单次点击出价

此价格代表你愿意支付的最高单次点击价格，尚未设定前，单次点击出价的预设值为系统建议出价，若要调整请点选铅笔图像。(最低出价价格为$1)

小诀窍：

• 若是初次使用关联广告，建议出价价格设定为最低值$1，两周后检视广告成效，若希望可以获得更多的流量则再增加出价价格。

• 建议将出价设定为推荐价格，以带来最理想的曝光。

• 可选择多项商品使用「大量设定广告功能」更有效率的完成广告设定。

②设定预算

预算金额代表你愿意支付的最高广告花,费。当花费金额达到预算设定值时，你的广告将停止出现在广告版位上。

每日预算：单一产品每天的花费上限。

总预算：单一产品整个广告时间的花费上限。

小诀窍：

• 若希望获得足量的曝光，预算设定为「无限制」。

• 若想管理广告花费，设定「每日预算」以及「总预算」。

③设定广告期间

广告期间代表你的广告在线的时间，若广告期间结束，你的广告将停止出现在广告版位上。

最后点击「确定」后，可至下一步设定广告曝光位置。

①溢价-曝光加权比

溢价越高，你的广告排名和广告曝光率就越高。

②状态

当你开启状态，广告将会在该版位曝光

③最后确认发布

1. 为何建议使用「关联广告」？

使用关联广告可以让产品露出在更多不同的地方增加产品曝光机会，如虾皮首页的每日新发现以及产品页下方的相似产品。

2. 为何我的关联广告的曝光数偏少？

设定关联广告时，建议使用系统建议出价，以争取更好的广告排名与更多的流量。因为目前仅部分开放使用者可以看到关联广告，会渐进式的让关联广告开放给全部的使用者。

3. 我该如何确认我的广告有确实曝光给买家？

你可以透过广告成效报表的浏览数来确认广告是否正在曝光，如果曝光量较低，也可以斟酌调整你的点击出价。

4. 如果我广告预算有限，关联广告是否适合我使用？

关联广告单次点击出价的最低价格为$1，可灵活设定广告预算，适合各种不同预算的卖家。

5. 如果我的广告被同一个使用者重复点击该怎么办？

为了保护卖家，虾皮广告系统会自动侦测点击是否有效。例如：若同个使用者重复点击广告或使用系统自动点击广告，虾皮广告系统将判定为无效点击，并不会跟你收取广告费用。

6. 广告的单次点击成本是如何被计算的？

你所设定的单次点击出价即为每次点击愿意支付的最高金额。虾皮广告系统会自动计算点击扣款金额，而此金额会低于或等于你所设定的单次点击出价。